Intermarché retire un dérivé du loup mal aimé pour rester fidèle à ses principes
Moins de trois semaines après le lancement de sa campagne de Noël, Intermarché opère un revirement remarqué. Le géant de la grande distribution a décidé de suspendre un produit dérivé de son désormais célèbre loup mal aimé—non pas à cause d’un manque d’engouement, mais pour une question de cohérence éthique. Le motif ? L’usage de l’intelligence artificielle, pourtant explicitement rejeté dans la philosophie même de la publicité originale.
Un dérivé interactif jugé incompatible avec le message de la pub
Le projet annulé prenait la forme d’une cabine photomaton installée en magasin. Pour trois euros, les clients auraient pu se faire photographier aux côtés d’une version numérique du loup mal aimé Intermarché. Une idée commerciale séduisante, mais dont la réalisation reposait sur des outils d’IA générative.
Or, la force du spot publicitaire résidait justement dans son affirmation claire : les images, les décors, les émotions—tout avait été conçu par des artistes humains. Célébrer le travail artisanal tout en externalisant la création dérivée à une machine aurait envoyé un signal contradictoire.
Une décision rare, mais stratégiquement parlante
Interrogé par BFMTV, un représentant de la marque a confirmé : « Ce recours à l’IA entrait en contradiction directe avec le message de notre campagne. » Plutôt que de compromettre la crédibilité de son discours, Intermarché préfère renoncer à un revenu potentiel.
Dans un paysage publicitaire souvent critiqué pour son manque de transparence, ce geste rare renforce la perception d’une marque soucieuse de ses engagements. Il s’inscrit aussi dans une tendance plus large : les consommateurs valorisent désormais la cohérence éthique autant que la qualité des produits.
La peluche du loup mal aimé arrive… mais pas avant 2026
Malgré ce retrait, l’enthousiasme autour du personnage ne faiblit pas. Les demandes pour une peluche du loup mal aimé affluent sur les réseaux sociaux. La bonne nouvelle ? Elle est en cours de conception et devrait être commercialisée à partir de 2026.
En revanche, attention aux arnaques : des sites non officiels proposent déjà des reproductions non autorisées. Intermarché met en garde ses clients : aucun produit dérivé n’est actuellement disponible en dehors de ses canaux officiels.