Intermarché dévoile une pub de Noël bouleversante : le petit loup “mal aimé” qui a conquis la France

Le 6 décembre 2025, Intermarché a lancé sa nouvelle publicité de Noël — et le pays n’a pas tardé à fondre. À travers le regard triste d’un loup solitaire, la marque livre un court-métrage poignant, sans artifice, sans intelligence artificielle, mais avec une émotion 100 % humaine. Un pari narratif osé, qui résonne profondément avec les valeurs contemporaines : inclusion, transformation personnelle et alimentation plus responsable.

Un récit simple, mais universellement touchant

Au cœur d’une forêt en hiver, un loup est exclu de la fête de Noël. Trop effrayant. Trop dangereux. “En même temps, si tu ne mangeais pas tout le monde…”, lui lance un hérisson, avec une franchise désarmante. Blessé, le loup se retire — mais refuse de baisser les bras.

Il décide alors de changer. Pas seulement son comportement, mais son assiette. Il cuisine une quiche végétarienne, la présente à la communauté… et obtient enfin sa place à table. Le slogan final résonne comme une invitation douce : “On a tous une bonne raison de manger mieux.”

Une création entièrement française, loin des raccourcis numériques

À l’heure où certaines marques externalisent leur communication à des algorithmes, Intermarché a fait un choix clair : miser sur le talent humain. Ce film a été co-développé avec l’agence Romance, célèbre pour ses récits immersifs, et produit par Illogic Studios — studio montpelliérain déjà reconnu aux Oscars pour “Garden Party”.

Les prises de vue réelles ont été réalisées par la cinéaste Nadège Loiseau. Aucune image générée par IA. “Nous ne sommes pas sûrs que l’IA puisse créer de l’émotion brute”, ont souligné les créatifs de Romance. Un principe qui a conquis le public.

Pourquoi ce spot fonctionne mieux que les autres ?

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Il s’appuie sur trois leviers puissants :

• L’empathie narrative : le personnage du loup incarne l’isolement, un sentiment partagé par de nombreux Français en période de fêtes.
• La valorisation du végétal : sans sermonner, la pub normalise le fait de cuisiner sans viande, en lien avec les attentes des consommateurs modernes.
• L’authenticité de fabrication : dans un contexte de défiance envers l’IA, le choix d’une production artisanale devient un argument différenciant.

Diffusé en prime time sur TF1, juste avant Miss France, le spot a généré des milliers de partages en 48 heures — même à l’étranger, où il est déjà sous-titré.

Un classique de Noël en devenir

L’enseigne tourne ici la page de “J’ai tant rêvé”, utilisé huit années d’affilée. Cette fois, le nouveau film est conçu pour durer. “Nous allons l’amortir pendant des années”, a affirmé Anne Guirbac’h, directrice de la marque et de la communication d’Intermarché.

Grâce à son ton intemporel et son message adaptable, cette publicité incarne parfaitement ce que l’industrie appelle un contenu evergreen actualisable — capable de rester pertinent d’année en année, tout en reflétant l’évolution des mœurs alimentaires.